Vermarktungskonzept: SCIENCE AREA 30X

Die Herausforderung

Mit der Umbenennung des Wissenschafts-und Technologieparks Hannover in die „SCIENCE AREA 30X“ im Jahr 2021 benötigte die Wirtschaftsförderung der Landeshauptstadt Hannover eine neue Kommunikationsstrategie.

Die SCIENCE AREA 30X gilt als hochdynamischer Wissenschaftsstandort der Stadt Hannover und schafft eine neue Marke für Innovation und Kollaboration. Unter diesem Markendach versammeln sich innovative Unternehmen aus Entwicklung, Forschung, Wissenschaft, Produktion und High Tech.

Als größte Herausforderung galt der kommunikative Transfer wissenschaftlicher Botschaften und Errungenschaften in den Raum gesellschaftlicher Wahrnehmung. Dabei verteilte sich der zu leistende Kraftakt auf differenzierte Felder sowohl im öffentlichen als auch im halböffentlichen Raum. Um hierfür eine langfristige und nachhaltige Lösung erarbeiten zu können, bedarf es einer segmentierten Kommunikationsstrategie.

Unsere Lösung

Im ersten Schritt erarbeiteten wir ein Vermarktungskonzept für die SCIENCE AREA 30X. Hierfür entwickelten wir ein geeignetes Corporate Design. So entstanden das Logo, das Gestaltungselement der „Strahlkraft“ und der fluide Claim „Together we innovate. Together we create. Together we grow.“

Strategie

Im Rahmen der Entwicklung des Wissenschaftsparks haben wir ein umfassendes Marken- und Claim-Konzept erarbeitet. Zur Einführung des neuen Namens fand eine Roadshow statt, bei der ansässige Unternehmen informiert und um Zustimmung gebeten wurden, damit diese sich mit der Marke identifizieren können.

Im weiteren Schritt wurden umfangreiche Werbemaßnahmen, ein Social Media Konzept, Baustellenbeschilderung und Luftaufnahmen umgesetzt. Zudem fanden Workshops zur Netzwerkbildung statt, um die Vernetzung vor Ort zu stärken.

Maßgeschneiderte Marketingkits halfen den Unternehmen, ihr Corporate Design in Verbindung mit der Science Area zu präsentieren. Auch Bauzaunbanner und eine Microsite auf der Hannover-Webseite wurden erstellt.

Zur Eröffnung des Parks haben wir eine Pressekonferenz geplant und begleitet. Hiernach folgte eine Mediakampagne, die insbesondere Citylight-Poster und Fahrgastfernsehen umfasste. Das Projekt diente der Wirtschaftsförderung der Stadt mit dem Ziel, einen Wissenschaftspark mit Fokus auf Lasertechnik zu etablieren, der Start-ups, weltweit tätige Unternehmen und Universitäten an einem Standort vereint.

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